Decisions de Màrqueting (2215.YR.002048.1)
Dades generals
Tipus: |
OBL |
Curs: |
3 |
Període: |
S semestre |
Crédits ECTS: |
4 ECTS |
Professorat:
| Grup |
Professor |
Departament |
Idioma |
| Year 3 |
Carles Torrecilla Gumbau |
Marketing |
CAT, ESP |
Prerequisits
Haver superat satisfactòriament Fonaments de Màrqueting.
Distribució de la càrrega de treball
Distribució de la càrrega de treball:
Sessions expositives: 20 hores
Simulació: 10 hores
Treball autònom: 70 hores
Contribució de l'assignatura al programa
Decisions de Màrqueting és l'evolució pedagògica natural després de Fonaments de Màrqueting, en què s'aprenen les estratègies del màrqueting un cop s'han entès els conceptes i les eines bàsiques. A tall d'exemple, es pot dir que, si parléssim dels escacs, a Fonaments de Màrqueting han après el moviment de les fitxes i ara, a Decisions de Màrqueting, aprendran les jugades més típiques (escac i mat, obertures...).
Objectius d'aprenentatge de l'assignatura
1. Aprendran a prendre les decisions de màrqueting sota el paraigua de l'equilibri del binomi risc-rendibilitat.
2. Aprendran quina és l'estratègia, en principi adequada, per a cada moment i per poder saber, també, quan se l'estan saltant.
3. Aprendran a crear les seves pròpies eines d'anàlisi i decisió d'acord amb els objectius i les premisses.
Continguts
1. El binomi risc-rendibilitat El binomi risc-rendibilitat
Metodologia
Cas pràctic interactiu per fases
1 sessió magistral |
2. Les partides pressupostàries Les partides pressupostàries
Metodologia
Treball 1: recerca i ús de la web de l'INE, SABI
Exercici de cerca de dades sorprenents de la nostra conducta cultural
Treball 2: Foto i anàlisi del contingut d'una nevera
1 sessió magistral |
3. Definició del mercat de referència Definició del mercat de referència
Metodologia
Lectura d'apunts lliurats prèvia + Exposició magistral
Exercicis de definició d'una llista de mercats
1 sessió magistral
|
4. El cicle de vida de la solució enfront del producte El cicle de vida de la solució enfront del producte
Fases, condicionaments, objectius de cada fase i estratègies canviants
Metodologia
Exercici: "Explicar a un nen què és una empresa"
Treball autònom: Explicar l'última discussió inevitable que s'ha tingut i abstreure'n el perquè
5 sessions magistrals |
5. Anàlisi competitiva Anàlisi de la competitivitat interna i externa |
6. Els cliductes Els cliductes
Metodologia
Treball 1: Analitzar la validesa actual de les premisses de les eines de cartera habituals: BCG i GE McKinsey
Treball 2: Desenvolupar una eina pròpia d'anàlisi de la cartera
1 sessió magistral |
7. El diagnòstic dinàmic de mercat El diagnòstic dinàmic de mercat
Metodologia
Treball: inconvenients del DAFO
Exercici: detectar els objectius i les virtuts necessaris en una nova eina de diagnòstic
1 sessió magistral |
Relació Activitats amb Continguts
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
| Participació a la classe |
|
|
|
|
|
|
|
| Preparació de casos setmanals |
|
|
|
|
|
|
|
| Projecte simulació; grups amb "peer evaluation" |
|
|
|
|
|
|
|
| Examen final individual |
|
|
|
|
|
|
|
| "E-learning" |
|
|
|
|
|
|
|
Metodologia
Seguint la metodologia "flip class" de "student first", els participants assistiran a classe havent preparat prèviament els continguts de la sessió plenària a la plataforma d'"e-learning". En la sessió plenària es resoldran dubtes, es plantejaran reptes, es resoldran microcasos, s'exemplificarà amb casos clàssics i d'actualitat i s'aprofundirà en les competències necessàries per treballar en màrqueting relacionades amb cada temàtica. A la meitat de les sessions, per grups es desenvoluparà un joc de simulació per ordinador, amb equips que competiran entre ells per aplicar els conceptes apresos.
Avaluació
Activitats d'avaluació
| Descripció |
% |
| Participació a la classe |
15 |
| Preparació de casos setmanals |
20 |
| Projecte simulació; grups amb "peer evaluation" |
25 |
| Examen final individual |
25 |
| "E-learning" |
15 |
Criteris d'avaluació
És imprescindible:
Completar satisfactòriament la plataforma d'"e-learning" prèviament a cada sessió.
Lliurar tots els treballs setmanals.
Participació activa en les sessions presencials.
Lliurar a temps les decisions del projecte de simulació.
Aprovar l'examen final amb una nota superior a 5,0.
Bibliografia
Bibliografia o material bàsic:
L'assignatura ofereix els seus propis apunts, elaborats per l'equip docent.
L'alumnat també disposarà de vídeos resum de les sessions.
El material s'anirà proporcionant a través de la plataforma Moodle. L'assignatura comptarà amb un mòdul d'"e-learning" complet.
Al final del curs es recomanarà bibliografia complementària postcurs.
Horaris i seccions
| Grup |
Professor |
Departament |
| Year 3 |
Carles Torrecilla Gumbau |
Marketing |
Horari Year 3
Del 7/9/2021 al 17/9/2021:
Cada dimarts de 8:00 a 8:45. (Excepte: 14/9/2021)
Cada divendres de 8:00 a 9:15.
Dimarts i divendres de 9:15 a 10:30. (Excepte: 7/9/2021)
Cada dimarts de 9:45 a 10:30. (Excepte: 14/9/2021)
Cada dimarts de 8:45 a 9:45. (Excepte: 14/9/2021)
Del 14/9/2021 al 5/10/2021:
Dimarts i divendres de 8:00 a 9:15. (Excepte: 17/9/2021, 24/9/2021 i 28/9/2021)
Cada dimarts de 9:15 a 10:30. (Excepte: 28/9/2021)
Del 1/10/2021 al 15/10/2021:
Cada divendres de 8:00 a 9:15. (Excepte: 1/10/2021)
Cada divendres de 9:15 a 10:30.
Del 26/10/2021 al 16/11/2021:
Cada dimarts de 8:00 a 9:15. (Excepte: 2/11/2021 i 16/11/2021)
Cada dimarts de 9:15 a 10:30. (Excepte: 2/11/2021)
Dimarts23/11/2021:
De 8:00 a 8:30.
De 8:30 a 9:30.
De 9:30 a 10:30.
Dimecres15/12/2021:
De 13:45 a 16:00.
De 13:45 a 16:30.
Dimecres6/7/2022:
De 14:15 a 16:00.
De 14:15 a 16:15.
