Direcció de Marketing II

Dades generals

Tipus:	OB	Curs:	3	Període:	S semestre
Crédits ECTS:	4 ECTS

Professorat:

Grup	Professor	Departament	Idioma
Sec: A	Carles Torrecilla Gumbau	Marketing	CAT
Sec: A	Gerard Costa Guix	Marketing	CAT

Grup	Professor	Departament	Idioma
Sec: B	Gerard Costa Guix	Marketing	ESP
Sec: B	Carles Torrecilla Gumbau	Marketing	ESP

Grup	Professor	Departament	Idioma
Sec: C	Gerard Costa Guix	Marketing	CAT
Sec: C	Carles Torrecilla Gumbau	Marketing	CAT

Contribució de l'assignatura al programa

Direcció de Màrqueting II és l'evolució pedagògica natural de l'assignatura Direcció de Màrqueting I, en què s'aprenen les estratègies del màrqueting un cop s'han entès els conceptes i les eines bàsiques. A tall d'exemple, es pot dir que, si parléssim dels escacs, a Direcció de Màrqueting I han après el moviment de les fitxes i ara, a Direcció de Màrqueting II, aprendran les jugades més típiques (escac i mat del pastor, obertures, etc.).

Objectius d'aprenentatge de l'assignatura

1. Aprendran a prendre les decisions de màrqueting sota el paraigua de l'equilibri del binomi risc-rendibilitat.
2. Desaprendran a prendre les decisions sota l'òptica de benefici màxim (que implica risc màxim).
3. Aprendran quina és l'estratègia, en principi adequada, per a cada moment i per poder saber, també, quan se l'estan saltant.
4. Aprendran a crear les seves pròpies eines d'anàlisi i decisió d'acord amb els objectius i les premisses.

Competències

4. Ser capaç de comunicar informació i/o coneixement
15. Ser capaç de comprendre el context relacional de les organitzacions
1. Ser capaç d'adquirir, comprendre i estructurar els coneixements de manera crítica
2. Ser capaç d'aplicar els coneixements per aconseguir resultats
3. Ser capaç de prendre decisions i/o d'emetre judicis en situacions complexes

4. Ser capaç de comunicar informació i/o coneixement

15. Ser capaç de comprendre el context relacional de les organitzacions

1. Ser capaç d'adquirir, comprendre i estructurar els coneixements de manera crítica

2. Ser capaç d'aplicar els coneixements per aconseguir resultats

3. Ser capaç de prendre decisions i/o d'emetre judicis en situacions complexes

Relació Activitats amb Competències

	4	15	1	2	3
Participació a la classe plenària
Lliurament de treballs setmanals
Projecte simulació; grups amb Peer Evaluation
Examen final individual
Examen parcial
Lectures, vídeos i debats a classe
e-learning

Continguts

1. El binomi risc-rendibilitat El binomi risc-rendibilitat Metodologia Cas pràctic interactiu per fases 1 sessió magistral
2. Les partides pressupostàries Les partides pressupostàries Metodologia Treball 1: recerca i ús de la web de l'INE, SABI Exercici de cerca de dades sorprenents de la nostra conducta cultural Treball 2: Foto i anàlisi del contingut d'una nevera 1 sessió magistral
3. Definició del mercat de referència Definició del mercat de referència Metodologia Lectura d'apunts lliurats prèvia + Exposició magistral Exercicis de definició d'una llista de mercats 1 sessió magistral
4. El cicle de vida de la solució enfront del producte El cicle de vida de la solució enfront del producte Fases, condicionaments, objectius de cada fase i estratègies canviants Metodologia Exercici: "Explicar a un nen què és una empresa" Treball autònom: Explicar l'última discussió inevitable que s'ha tingut i abstreure'n el perquè 5 sessions magistrals
5. Els cliductes Els cliductes Metodologia Treball 1: Analitzar la validesa actual de les premisses de les eines de cartera habituals: BCG i GE McKinsey Treball 2: Desenvolupar una eina pròpia d'anàlisi de la cartera 1 sessió magistral
6. El diagnòstic dinàmic de mercat El diagnòstic dinàmic de mercat Metodologia Treball: Inconvenients del DAFO Exercici: Detectar els objectius i les virtuts necessaris en una nova eina de diagnòstic 1 sessió magistral

1. El binomi risc-rendibilitat

El binomi risc-rendibilitat
Metodologia
Cas pràctic interactiu per fases
1 sessió magistral

2. Les partides pressupostàries

Les partides pressupostàries
Metodologia
Treball 1: recerca i ús de la web de l'INE, SABI
Exercici de cerca de dades sorprenents de la nostra conducta cultural
Treball 2: Foto i anàlisi del contingut d'una nevera
1 sessió magistral

3. Definició del mercat de referència

Definició del mercat de referència
Metodologia
Lectura d'apunts lliurats prèvia + Exposició magistral
Exercicis de definició d'una llista de mercats
1 sessió magistral

4. El cicle de vida de la solució enfront del producte

El cicle de vida de la solució enfront del producte
Fases, condicionaments, objectius de cada fase i estratègies canviants
Metodologia
Exercici: "Explicar a un nen què és una empresa"
Treball autònom: Explicar l'última discussió inevitable que s'ha tingut i abstreure'n el perquè
5 sessions magistrals

5. Els cliductes

Els cliductes
Metodologia
Treball 1: Analitzar la validesa actual de les premisses de les eines de cartera habituals: BCG i GE McKinsey
Treball 2: Desenvolupar una eina pròpia d'anàlisi de la cartera
1 sessió magistral

6. El diagnòstic dinàmic de mercat

El diagnòstic dinàmic de mercat
Metodologia
Treball: Inconvenients del DAFO
Exercici: Detectar els objectius i les virtuts necessaris en una nova eina de diagnòstic
1 sessió magistral

Relació Activitats amb Continguts

	1	2	3	4	5	6
Participació a la classe plenària
Lliurament de treballs setmanals
Projecte simulació; grups amb Peer Evaluation
Examen final individual
Examen parcial
Lectures, vídeos i debats a classe
e-learning

Metodologia

Descripció	%
Participació a la classe plenària	20
Lliurament de treballs setmanals	10
Projecte simulació; grups amb Peer Evaluation	30
Examen final individual	30
Examen parcial	10

Bibliografia

Bibliografia bàsica:

Vegeu el material complementari.
Al final del curs es recomanarà bibliografia complementària per després del curs.

Bibliografia o material complementari:

L'assignatura ofereix els seus propis apunts, elaborats per l'equip docent.
L'alumnat també disposarà de vídeos resum de les sessions.
El material s'anirà proporcionant a través de la plataforma Moodle, que des del curs 2012-2013 disposa d'un mòdul d'e-learning complet.

Horaris i seccions

Grup	Professor	Departament
Sec: A	Carles Torrecilla Gumbau	Marketing
Sec: A	Gerard Costa Guix	Marketing

Horari Sec: A

Del 5/9/2017 al 12/9/2017:
Dimarts i dijous de 12:30 a 14:00. (Excepte: 5/9/2017)
Cada dimarts de 11:00 a 11:30. (Excepte: 12/9/2017)
Cada dijous de 11:00 a 12:30.
Cada dimarts de 11:30 a 14:00. (Excepte: 12/9/2017)

Del 12/9/2017 al 5/10/2017:
Cada dimarts de 12:30 a 14:00. (Excepte: 12/9/2017)
Dimarts i dijous de 11:00 a 12:30. (Excepte: 14/9/2017)
Cada dijous de 11:00 a 14:00. (Excepte: 21/9/2017, 28/9/2017 i 5/10/2017)

Del 21/9/2017 al 5/10/2017:
Cada dijous de 12:30 a 14:00.

Grup	Professor	Departament
Sec: B	Gerard Costa Guix	Marketing
Sec: B	Carles Torrecilla Gumbau	Marketing

Horari Sec: B

Del 5/9/2017 al 12/9/2017:
Dimarts i dijous de 15:30 a 17:00. (Excepte: 5/9/2017)
Cada dimarts de 14:00 a 14:30. (Excepte: 12/9/2017)
Cada dimarts de 14:30 a 17:00. (Excepte: 12/9/2017)
Cada dijous de 14:00 a 15:30.

Del 12/9/2017 al 5/10/2017:
Cada dimarts de 15:30 a 17:00. (Excepte: 12/9/2017)
Dimarts i dijous de 14:00 a 15:30. (Excepte: 14/9/2017)
Cada dijous de 14:00 a 17:00. (Excepte: 21/9/2017, 28/9/2017 i 5/10/2017)

Del 21/9/2017 al 5/10/2017:
Cada dijous de 15:30 a 17:00.

Grup	Professor	Departament
Sec: C	Gerard Costa Guix	Marketing
Sec: C	Carles Torrecilla Gumbau	Marketing

Horari Sec: C

Del 5/9/2017 al 12/9/2017:
Cada dimarts de 8:30 a 11:00. (Excepte: 12/9/2017)
Cada dimarts de 8:00 a 8:30. (Excepte: 12/9/2017)
Dimarts i dijous de 9:30 a 11:00. (Excepte: 5/9/2017)
Cada dijous de 8:00 a 9:30.

Del 12/9/2017 al 5/10/2017:
Cada dimarts de 9:30 a 11:00. (Excepte: 12/9/2017)
Dimarts i dijous de 8:00 a 9:30. (Excepte: 14/9/2017)
Cada dijous de 8:00 a 11:00. (Excepte: 21/9/2017, 28/9/2017 i 5/10/2017)

Del 21/9/2017 al 5/10/2017:
Cada dijous de 9:30 a 11:00.

Direcció de Marketing II (BBA20002)

Dades generals

Tipus:

Curs:

Període:

Crédits ECTS: