Contactar Esade

Direcció de Marketing III (BBA20007)

Dades generals

Tipus:

OB

Curs:

3

Període:

S semestre

Crédits ECTS:

3 ECTS

Professorat:

Grup Professor Departament Idioma
Sec: A Ana Maria Varela Otero Marketing CAT

Grup Professor Departament Idioma
Sec: B Ivana Casaburi Marketing ESP

Grup Professor Departament Idioma
Sec: C Ivana Casaburi Marketing CAT

Prerequisits

Haver superat satisfactòriament Direcció de Màrqueting I i II

Coneixements previs

Màrqueting i finances bàsiques

Distribució de la càrrega de treball

Distribució de la càrrega de treball:
Sessions expositives: 70% hores
Sessions participatives: 30% hores
Treball autònom i tutories: 80 hores

Contribució de l'assignatura al programa

A Màrqueting III es pretén que l'alumnat sigui capaç d'aplicar els coneixements adquirits en màrqueting (i en altres disciplines del management) en el disseny d'estratègies de màrqueting i en la seva gestió. Que l'alumnat sigui capaç d'identificar els principals factores de canvi en la gestió als mercats, i que aprengui a donar resposta, partint de conceptes i models rigorosos, als reptes que plantegen els entorns dinàmics, contradictoris, participatius, etc., que caracteritzen aquest segle.
El coneixement bàsic de finances es requereix per poder dur a terme les anàlisis economicofinanceres relacionades amb els projectes en grups.

Objectius d'aprenentatge de l'assignatura

1. Analitzar la complexitat dels mercats
2. Entendre les capacitats i els recursos de l'organització
3. Desenvolupar estratègies de màrqueting en entorns de canvi
4. Prendre decisions en la realitat actual i en el si d'un grup divers.
5. Impulsar el coneixement de la disciplina del màrqueting mitjançant l'entesa de "hot topics and trends" per mitjà de directius convidats i participació en projectes grupals.

Competències

7. Ser capaç de comprendre la complexitat del context, en les seves dimensions local i global
11. Ser capaç d'orientar-se a l'assoliment i a la qualitat
18. Ser capaç de treballar en equip i col·laborar
3. Ser capaç de prendre decisions i/o d'emetre judicis en situacions complexes
1. Ser capaç d'adquirir, comprendre i estructurar els coneixements de manera crítica

Relació Activitats amb Competències

7 11 18 3 1
Participació a les sessions plenàries          
Exercicis individuals/examen          
Projecte en grup          

Continguts

1. Màrqueting, de l'estratègia a la implementació

2. Màrqueting en entorns amb economies terciaritzades, consumidors connectats en xarxes socials i entorns digitals

3.
Màrqueting de col·laboració, relacions i loyalty management en b2b, serveis i b2c

Relació Activitats amb Continguts

1 2 3
Participació a les sessions plenàries      
Exercicis individuals/examen      
Projecte en grup      

Metodologia

Sessions expositives focalitzades en dimensions de mercat i entorn que generen canvis en la gestió del màrqueting de les empreses; projecte real de màrqueting plantejat per empreses i amb l'acompanyament de tutories.

Avaluació

Activitats d'avaluació

Descripció %
Participació a les sessions plenàries 25
Exercicis individuals/examen 25
Projecte en grup 50

Criteris d'avaluació

L'avaluació de l'assignatura es durà a terme considerant diferents criteris com ara la participació a classe, activitats individuals i un treball (projecte) a desenvolupar el grup. Per aprovar l'assignatura, cal obtenir una nota positiva en cada una de les activitats que es proposaran.

Bibliografia

Cada tema tindrà lectures associades que es mostraran al Moodle abans de cada sessió i que seran de lectura obligada. En acabar el tema, s'afegiran altres lectures complementàries per aprofundir, normalment de lectura voluntària.

Horaris i seccions

Grup Professor Departament
Sec: A Ana Maria Varela Otero Marketing

Horari Sec: A

Del 9/4/2018 al 23/4/2018:
Cada dilluns de 10:00 a 11:00. (Excepte: 16/4/2018 i 23/4/2018)
Cada dilluns de 8:00 a 10:00. (Excepte: 16/4/2018 i 23/4/2018)
Cada dilluns de 8:00 a 11:00. (Excepte: 9/4/2018)

Del 11/4/2018 al 9/5/2018:
Dilluns i dimecres de 8:00 a 11:00. (Excepte: 16/4/2018, 23/4/2018 i 30/4/2018)

Grup Professor Departament
Sec: B Ivana Casaburi Marketing

Horari Sec: B

Del 9/4/2018 al 23/4/2018:
Cada dilluns de 14:00 a 16:00. (Excepte: 16/4/2018 i 23/4/2018)
Cada dilluns de 16:00 a 17:00. (Excepte: 16/4/2018 i 23/4/2018)
Cada dilluns de 14:00 a 17:00. (Excepte: 9/4/2018)

Del 11/4/2018 al 9/5/2018:
Dilluns i dimecres de 14:00 a 17:00. (Excepte: 16/4/2018, 23/4/2018 i 30/4/2018)

Grup Professor Departament
Sec: C Ivana Casaburi Marketing

Horari Sec: C

Del 9/4/2018 al 23/4/2018:
Cada dilluns de 11:00 a 13:00. (Excepte: 16/4/2018 i 23/4/2018)
Cada dilluns de 11:00 a 14:00. (Excepte: 9/4/2018)
Cada dilluns de 13:00 a 14:00. (Excepte: 16/4/2018 i 23/4/2018)

Del 11/4/2018 al 9/5/2018:
Dilluns i dimecres de 11:00 a 14:00. (Excepte: 16/4/2018, 23/4/2018 i 30/4/2018)