Direcció de Marketing III (18BBA20007)

Dades generals

Tipus:	OB	Curs:	3	Període:	S semestre
Crédits ECTS:	3 ECTS

Professorat:

Grup	Professor	Departament	Idioma
Sec: A	Ivana Casaburi	Marketing	CAT

Grup	Professor	Departament	Idioma
Sec: B	Ivana Casaburi	Marketing	ESP

Grup	Professor	Departament	Idioma
Sec: C	Ivana Casaburi	Marketing	CAT

Haver superat satisfactòriament Direcció de Màrqueting I i II

Distribució de la càrrega de treball:

Treball autònom: 80 hores
Sessions expositives: 70 % hores
Sessions participatives: 30 % hores

El màrqueting és una de les àrees funcionals de més complexitat de l'empresa i, en un entorn canviant, requereix adquirir coneixements que influeixen en l'exercici de la funció, així com desenvolupar un àmplia gamma de competències o habilitats directives. De fet, analitzar mercats, planificar estratègies i prendre decisions en màrqueting requereix tant de coneixement com d'altres competències, entre les quals, la capacitat d'argumentar una decisió i persuadir.
Considerant que Màrqueting I ha introduït els fonaments conceptuals i d'anàlisi i que Màrqueting II ha permès entrar en una comprensió més profunda d'estratègies del màrqueting, a Màrqueting III el focus serà treballar en les principals tendències que influeixen de manera directa en el procés de decisió en màrqueting.
De manera complementària, però al mateix temps integrada, al llarg de l'assignatura ajudarem a desenvolupar la capacitat d'argumentar i persuadir, una de les competències fonamentals per als professionals del màrqueting, però al mateix temps rellevant per a l'exercici de qualsevol altra funció empresarial.

Per completar amb èxit aquest curs, els estudiants han:
- D'adquirir una visió global de les principals tendències de mercat
- De ser capaços d'entendre les conseqüències d'aquestes tendències en l'exercici de la funció de màrqueting.
- De conèixer i comparar la resposta que un grup seleccionat d'empreses ha donat a aquestes tendències
- D'entendre la necessitat per al professional del màrqueting d'aprofundir sobre aquestes tendències i d'altres de futures per adaptar la seva funció a l'entorn canviant.
- De desenvolupar l'habilitat d'argumentar una decisió i persuadir l'audiència.

18. Ser capaç de treballar en equip i col·laborar

3. Ser capaç de prendre decisions i/o d'emetre judicis en situacions complexes

1. Ser capaç d'adquirir, comprendre i estructurar els coneixements de manera crítica

1. Creació de valor per al consumidor en entorns canviants Introducció i metodologia - Tècniques d'argumentació i persuasió - Com preservar el valor per al consumidor en un entorn canviant - Tendències en la gestió de béns d'utilitat social des de la perspectiva del màrqueting

2. Màrqueting global La gestió dels mercats internacionals - Canvis en el procés de decisió en màrqueting d'empreses que operen en mercats globals - Com gestionar el catàleg de marques en un mercat global: el dilema entre marques locals i marques globals

3. Màrqueting en temps digitals Principals canvis en l'acompliment de la funció de màrqueting en l'era digital - L'era digital i la presa de decisió en màrqueting - Les oportunitats i reptes de la incursió de la intel·ligència artificial en els processos de decisió en màrqueting - Exemples de nous models de negoci de l'era digital

4. Màrqueting en context d'innovació Innovació i màrqueting: només llançament de nous productes? - Mars blaus: són exclusius de la innovació tecnològica? Com podem contribuir-hi des de la funció de màrqueting? - Solucions de realitat virtual com a exemple d'innovació

Sessions expositives focalitzades en dimensions de mercat i entorn que generen canvis en la gestió del màrqueting de les empreses; projecte real de màrqueting plantejat per empreses i amb l'acompanyament de tutories.

Activitats d'avaluació

Lectures, presentacions, materials multimèdia i bibliografia (disponibles al Moodle).

Grup	Professor	Departament
Sec: A	Ivana Casaburi	Marketing

Grup	Professor	Departament
Sec: B	Ivana Casaburi	Marketing

Grup	Professor	Departament
Sec: C	Ivana Casaburi	Marketing