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Dirección de Marketing II (BBA20002)

Datos generales

Tipo:

 OB

Curso:

 3

Periodo:

 S semestre

Créditos ECTS:

 4 ECTS

Profesorado:

Grupo Profesor Departamento Idioma
Sec: A Carles Torrecilla Gumbau Marketing CAT
Sec: A Gerard Costa Guix Marketing CAT

Grupo Profesor Departamento Idioma
Sec: B Gerard Costa Guix Marketing ESP
Sec: B Carles Torrecilla Gumbau Marketing ESP

Grupo Profesor Departamento Idioma
Sec: C Gerard Costa Guix Marketing CAT
Sec: C Carles Torrecilla Gumbau Marketing CAT

Prerrequisitos

Haber superado satisfactoriamente Dirección de Marketing I

Distribución de la carga de trabajo

Distribución de la carga de trabajo:

Sesiones expositivas: 20 horas
Simulación: 10 horas
Trabajo autónomo: 70 horas

Contribución de la asignatura al programa

Dirección de Marketing II es la evolución pedagógica natural después de Dirección de Marketing I, en la que se aprenden las estrategias del marketing una vez entendidos los conceptos y herramientas básicas. A modo de ejemplo se puede decir que si hablásemos de ajedrez, en Dirección de Marketing I han aprendido el movimiento de las piezas y ahora en Dirección de Marketing II aprenderán las jugadas más típicas (jaque y mate, aperturas,...).

Objetivos de aprendizaje de la asignatura

1. Aprenderán a tomar las decisiones de marketing bajo el paraguas del equilibrio del binomio riesgo-rentabilidad.
2. Desaprenderán a tomar las decisiones bajo la óptica de máximo beneficio (que implica máximo riesgo).
3. Aprenderán cuál es la estrategia, en principio adecuada, para cada momento, y a poder saber, también, cuándo se la están saltando.
4. Aprenderán a crear sus propias herramientas de análisis y decisión en base a los objetivos y las premisas.

Competencias

4. Ser capaz de comunicar información y/o conocimiento
15. Ser capaz de comprender el contexto relacional de las organizaciones
1. Ser capaz de adquirir, comprender y estructurar los conocimientos de manera crítica
2. Ser capaz de aplicar los conocimientos para lograr resultados
3. Ser capaz de tomar decisiones y/o emitir juicios en situaciones complejas

Relación de Actividades con Competencias

4 15 1 2 3
Participación en la clase plenaria          
Entrega de trabajos semanales          
Proyecto simulación; grupos con "peer evaluation"          
Examen final individual          
Examen parcial          
Lecturas, vídeos y debates en clase          
"E-learning"          

Contenidos

1. El binomio riesgo-rentabilidad

El binomio riesgo-rentabilidad
Metodología-
Caso práctico interactivo por fases
1 sesión magistral

2. Las partidas presupuestarias

Las partidas presupuestarias
Metodología-
Trabajo 1: Búsqueda y uso de la web del INE, SABI.
Ejercicio de búsqueda de datos sorprendentes de nuestra conducta cultural
Trabajo 2: Foto y análisis del contenido de una nevera.
1 sesión magistral

3. Definición del mercado de referencia

Definición del mercado de referencia
Metodología-
Lectura de apuntes entregados previa + Exposición magistral
Ejercicios de definición de un listado de mercados
1 sesión magistral

4. El ciclo de vida de la solución vs. producto.

El ciclo de vida de la solución vs. producto.
Fases, condicionantes, objetivos de cada fase y estrategias cambiantes.
Metodología-
Ejercicio: "Explicar a un niño qué es una empresa"
Trabajo autónomo: Explicar la última discusión inevitable que se ha mantenido y abstraer el porqué.
5 sesiones magistrales

5. Los cliductos

Los cliductos
Metodología-
Trabajo 1: Analizar la validez actual de las premisas de las herramientas de cartera habituales: BCG y GE McKinsey.
Trabajo 2: Desarrollar herramienta propia de análisis de cartera.
1 sesión magistral

6. El diagnóstico dinámico de mercado

El diagnóstico dinámico de mercado
Metodología-
Trabajo: Inconvenientes de DAFO
Ejercicio: Detectar los objetivos y las virtudes necesarias en una nueva herramienta de diagnóstico.
1 sesión magistral

Relación de Actividades con Contenidos

1 2 3 4 5 6
Participación en la clase plenaria            
Entrega de trabajos semanales            
Proyecto simulación; grupos con "peer evaluation"            
Examen final individual            
Examen parcial            
Lecturas, vídeos y debates en clase            
"E-learning"            

Metodología

.

Evaluación

Actividades de evaluación

Descripción %
Participación en la clase plenaria 20
Entrega de trabajos semanales 10
Proyecto simulación; grupos con "peer evaluation" 30
Examen final individual 30
Examen parcial 10

Criterios de evaluación


Es imprescindible:
Aprobar el examen final con una nota superior a 5,0.
Entregar TODOS los trabajos semanales.
Asistir a más del 90 % de las sesiones presenciales.
Completar la plataforma de "e-learning" satisfactoriamente

Bibliografía


Bibliografía básica:

Ver material complementario.
Al final del curso se recomendará bibliografía complementaria postcurso.


Bibliografía o material complementario:

La asignatura cuenta con sus propios apuntes elaborados por el equipo docente.
Los alumnos también dispondrán de vídeos resumen de las sesiones.
El material se irá proporcionando a través de la plataforma Moodle, que a partir del curso 12/13 contará con un completo módulo de "e-learning".

Horarios y secciones

Grupo Profesor Departamento
Sec: A Carles Torrecilla Gumbau Marketing
Sec: A Gerard Costa Guix Marketing

Horario Sec: A

Del 5/9/2017 al 12/9/2017:
Martes y jueves de 12:30 a 14:00. (Excepto: 5/9/2017)
Cada martes de 11:00 a 11:30. (Excepto: 12/9/2017)
Cada jueves de 11:00 a 12:30.
Cada martes de 11:30 a 14:00. (Excepto: 12/9/2017)

Del 12/9/2017 al 5/10/2017:
Cada martes de 12:30 a 14:00. (Excepto: 12/9/2017)
Martes y jueves de 11:00 a 12:30. (Excepto: 14/9/2017)
Cada jueves de 11:00 a 14:00. (Excepto: 21/9/2017, 28/9/2017 y 5/10/2017)

Del 21/9/2017 al 5/10/2017:
Cada jueves de 12:30 a 14:00.

Grupo Profesor Departamento
Sec: B Gerard Costa Guix Marketing
Sec: B Carles Torrecilla Gumbau Marketing

Horario Sec: B

Del 5/9/2017 al 12/9/2017:
Martes y jueves de 15:30 a 17:00. (Excepto: 5/9/2017)
Cada martes de 14:00 a 14:30. (Excepto: 12/9/2017)
Cada martes de 14:30 a 17:00. (Excepto: 12/9/2017)
Cada jueves de 14:00 a 15:30.

Del 12/9/2017 al 5/10/2017:
Cada martes de 15:30 a 17:00. (Excepto: 12/9/2017)
Martes y jueves de 14:00 a 15:30. (Excepto: 14/9/2017)
Cada jueves de 14:00 a 17:00. (Excepto: 21/9/2017, 28/9/2017 y 5/10/2017)

Del 21/9/2017 al 5/10/2017:
Cada jueves de 15:30 a 17:00.

Grupo Profesor Departamento
Sec: C Gerard Costa Guix Marketing
Sec: C Carles Torrecilla Gumbau Marketing

Horario Sec: C

Del 5/9/2017 al 12/9/2017:
Cada martes de 8:30 a 11:00. (Excepto: 12/9/2017)
Cada martes de 8:00 a 8:30. (Excepto: 12/9/2017)
Martes y jueves de 9:30 a 11:00. (Excepto: 5/9/2017)
Cada jueves de 8:00 a 9:30.

Del 12/9/2017 al 5/10/2017:
Cada martes de 9:30 a 11:00. (Excepto: 12/9/2017)
Martes y jueves de 8:00 a 9:30. (Excepto: 14/9/2017)
Cada jueves de 8:00 a 11:00. (Excepto: 21/9/2017, 28/9/2017 y 5/10/2017)

Del 21/9/2017 al 5/10/2017:
Cada jueves de 9:30 a 11:00.