Dirección de Marketing III (BBA20007)

Datos generales

Tipo:	OB	Curso:	3	Periodo:	S semestre
Créditos ECTS:	3 ECTS

Profesorado:

Grupo	Profesor	Departamento	Idioma
Sec: A	Ana Maria Varela Otero	Marketing	CAT

Grupo	Profesor	Departamento	Idioma
Sec: B	Ivana Casaburi	Marketing	ESP

Grupo	Profesor	Departamento	Idioma
Sec: C	Ivana Casaburi	Marketing	CAT

Haber superado satisfactoriamente Dirección de Marketing I y II

Marketing y finanzas básicas

Distribución de la carga de trabajo:

Sesiones expositivas: 70% horas
Sesiones participativas: 30% horas

Trabajo autónomo y tutorías: 80 horas

En Marketing III se pretende que el alumno sea capaz de aplicar los conocimientos adquiridos en marketing (y en otras disciplinas del Management) en el diseño de estrategias de marketing, y en su gestión. Que el alumno sea capaz de identificar los principales factores de cambio en la gestión en los mercados, y que aprenda a dar respuesta, partiendo de conceptos y modelos rigurosos, a los retos que plantean los entornos dinámicos, contradictorios, participativos, etc. que caracterizan este siglo.
El conocimiento básico de finanzas se requiere para poder llevar a cabo los análisis económicos-financieros relacionados con los proyectos en grupos.

1. Analizar la complejidad de los mercados
2. Entender las capacidades y recursos de la propia organización
3. Desarrollar estrategias de marketing en entornos de cambio
4. Tomar decisiones en la realidad actual y en el seno de un grupo diverso.
5. Impulsar el conocimiento de la disciplina del Marketing mediante el entendimiento de "Hot Topics and Trends", a través de directivos invitados y participación en proyectos grupales.

7. Ser capaz de comprender la complejidad del contexto, en sus dimensiones local y global

11. Ser capaz de orientarse al logro y a la calidad

18. Ser capaz de trabajar en equipo y colaborar

3. Ser capaz de tomar decisiones y/o emitir juicios en situaciones complejas

1. Ser capaz de adquirir, comprender y estructurar los conocimientos de manera crítica

1. Marketing, de la estrategia a la implementación

2. Marketing en entornos con economías terciarizadas, consumidores conectados en redes sociales y entornos digitales

3. Marketing de colaboración, relaciones, loyalty management en b2b, servicios y b2c

Sesiones expositivas focalizadas en dimensiones de mercado y entorno que generan cambios en la gestión marketing de las empresas; proyecto real de marketing con el acompañamiento de tutorías.

Actividades de evaluación

Cada tema tendrá lecturas asociadas que se mostrarán en el moodle antes de cada sesión y que serán de lectura obligada. Al terminar el tema se añadirán otras lecturas complementarias para profundizar, normalmente de lectura voluntaria.

Grupo	Profesor	Departamento
Sec: A	Ana Maria Varela Otero	Marketing

Grupo	Profesor	Departamento
Sec: B	Ivana Casaburi	Marketing

Grupo	Profesor	Departamento
Sec: C	Ivana Casaburi	Marketing