Marketing & Sociedad: valores, cambio e impacto social (BBA20878)
Datos generales
Tipo: |
OP |
Curso: |
3 |
Periodo: |
S semestre |
Créditos ECTS: |
4 ECTS |
Profesorado:
Grupo |
Profesor |
Departamento |
Idioma |
Ed: 1 |
Gerard Costa Guix |
Marketing |
ESP |
Grupo |
Profesor |
Departamento |
Idioma |
Ed: 2 |
Gerard Costa Guix |
Marketing |
ESP |
Conocimientos previos
La asignatura requiere que el participante haya realizado asignaturas troncales de Marketing, que le permitan trabajar con los conceptos de orientación al mercado, marketing estratégico y marketing operacional.
Distribución de la carga de trabajo
Distribución de la carga de trabajo:
- Clases expositivas: 30h
- Trabajo autónomo: 90h, incluye habitualmente una visita a la organización para la que hacemos el proyecto
Contribución de la asignatura al programa
La asignatura aporta al participante poder observar y profundizar en aquellas aplicaciones del marketing que aportan una opción de estrategia competitiva que está creando valor para la sociedad.
El marketing tiene, desde sus inicios en sectores como el gran consumo, el estigma de ser una estrategia que crea necesidades, provoca un consumo insostenible, y solo es utilizado para maximizar el beneficio de las empresas. Y todo ello genera que, tanto los profesionales experimentados como las nuevas generaciones de profesionales, se planteen otras posibilidades. Dos grandes macrotendencias están generando estas nuevas oportunidades para el marketing: la RSC de las empresas, y el consumo ético de los ciudadanos.
La asignatura por lo tanto plantea analizar e interrelacionar las principales actividades de estas aplicaciones del marketing que son denominadas positivas para la sociedad:
- el marketing del sector privado que aporta valores sociales: desde la filantropía, el marketing con causa o el cobranding con causas sociales
- el marketing del sector ONG, social y fundaciones que desarrollan una orientación al mercado, tanto a ciudadanos como a empresas con las que colaborar
El participante obtendrá, al final de la asignatura, no solo una comprensión de tendencias y oportunidades de carreras profesionales, sino también la experiencia de haber trabajado con estos nuevos conceptos. Y por lo tanto una experiencia diferencial para poder trabajar en el futuro en estas actividades profesionales: para aquellos interesados, es una experiencia única, distinta, apasionante y muy útil profesionalmente. Mirar los comentarios de algunos participantes de la edición del curso anterior:
- "Me encantó la clase, fue chulo trabajar con una organización real para el proyecto final?; "presentar al frente de la propia organización es mucho mas realista?; "me quedo con muchos nuevos conocimientos interesantes y un nuevo interés para las empresas ONG?; "muy divertido y útil para un trabajo en marketing?; "one of the best modules I took at ESADE?; "Mi mejor clase! La verdad que aprendí mas que en cualquiera y el hecho de poner a realidad todo los temas que aprendimos y poder ver como se incorporan en el mundo de business me pareció impecable?; "Really one of my best courses throughout my entire higher education?
Objetivos de aprendizaje de la asignatura
Los Objetivos, ó Learning Outcomes para el participante, definidos para la asignatura son:
1. Integrar las dimensiones sociales del marketing: acabar con un mapa propio donde estén presentes todas las facetas del marketing que son positivas para la sociedad
2. Practicar los diferentes ámbitos del marketing con dimensión social: marketing con causa en consumo, colaboración empresas-ONG, o la aplicación del marketing en sectores como el arte
3. Producir un plan de marketing real donde reflejar con fines prácticos y realismo empresarial los dos objetivos anteriores
Contenidos
1. El marketing como creación de valor: valores nuevos para los clientes y "lo social" en el marketing |
2. La Orientación al Mercado, la Responsabilidad Social Corporativa y el Consumo Ético |
3. Sectores relevantes para el Marketing con dimensión social: ONG, fundaciones, sanidad, consumo,... |
4. Dimensión operacional del Marketing: marketing con causa, promociones, donaciones |
5. Dimensión estratégica del Marketing con dimensión social: cobranding privado-público-ONG para nuevas estrategias en marketing |
6. Carreras Profesionales que incorporan preferentemente el marketing con dimensión social |
Relación de Actividades con Contenidos
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1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
Informes/trabajos en grupo |
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Proyectos |
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Participación en clase |
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Metodología
La asignatura utiliza metodologías eminentemente prácticas que se plantean desde el "experiential learning" ya que los participantes habitualmente conocen poco de la realidad empresarial alrededor del Positive Marketing
- Análisis de casos con directivos invitados
- Grupos en clase y en proyecto externo
- Sesiones magistrales: asignatura dirigida por Gerard Costa, pero con un equipo de profesionales en activo que dirigirá cada una de las sesiones desde su experiencia profesional en cada uno de los sectores profesionales representados
Evaluación
Actividades de evaluación
Descripción |
% |
Informes/trabajos en grupo |
25 |
Proyectos |
50 |
Participación en clase |
25 |
Criterios de evaluación
Evaluación por grupos: como en la realidad profesional, en los proyectos en grupo (proyecto final y ejercicios en grupo en aula) se aplicará procedimiento de Peer Evaluation entre los miembros del grupo
Bibliografía
El concepto de Positive Marketing y los términos asociados (Social Marketing, Societal Marketing, NGO Marketing) están aún en un estado de desarrollo inicial que recomiendan no definir un libro base de bibliografía.
Para aquellos participantes que deseen poder profundizar inicialmente en el concepto, recomendamos:
- Web Marketing&Society by Gerard Costa, marketingsocial.esadeblogs.com
- Bonini et al., When social issues become strategic, McKinsey Quarterly, 2006, number 2
- Kotler & Lee, Best of Breed, Stanford Social Innovation Review, spring 2004
Horarios y secciones
Grupo |
Profesor |
Departamento |
Ed: 1 |
Gerard Costa Guix |
Marketing |
Horario Ed: 1
Del 13/9/2017 al 29/11/2017:
Cada miércoles de 14:00 a 17:00. (Excepto: 18/10/2017 y 1/11/2017)
Grupo |
Profesor |
Departamento |
Ed: 2 |
Gerard Costa Guix |
Marketing |
Horario Ed: 2
Del 6/2/2018 al 20/2/2018:
Cada martes de 11:00 a 13:30. (Excepto: 6/2/2018 y 13/2/2018)
Cada martes de 11:00 a 14:00. (Excepto: 20/2/2018)
Cada martes de 13:30 a 14:00. (Excepto: 6/2/2018 y 13/2/2018)
Del 27/2/2018 al 13/3/2018:
Cada martes de 11:00 a 13:30. (Excepto: 27/2/2018)
Cada martes de 11:00 a 14:00. (Excepto: 6/3/2018 y 13/3/2018)
Cada martes de 13:30 a 14:00. (Excepto: 27/2/2018)
Del 10/4/2018 al 8/5/2018:
Cada martes de 11:00 a 14:00. (Excepto: 1/5/2018)