Marketing Management (EDA33200)
Datos generales
Tipo: |
OB |
Curso: |
1 |
Periodo: |
S semestre |
Créditos ECTS: |
3 ECTS |
Profesorado:
Grupo |
Profesor |
Departamento |
Idioma |
Ed: 1 |
Beatriz Soler Bigas |
Marketing |
ESP |
Ed: 1 |
Jordi Molina Capella |
Marketing |
ESP |
Grupo |
Profesor |
Departamento |
Idioma |
Ed: 2 |
Jordi Molina Capella |
Marketing |
ESP |
Ed: 2 |
Beatriz Soler Bigas |
Marketing |
ESP |
Objetivos de aprendizaje de la asignatura
- Reflexionar sobre lo que significa e implica "orientarse al mercado".
- Ofrecer una visión general del proceso y de las decisiones de marketing en mercados de consumo, servicios y empresa a empresa, dentro de un marco conceptual
estructurado y coherente. Familiarizarse con el vocabulario, los conceptos básicos y las decisiones más habituales del director/a de marketing.
- Experimentar el proceso de toma de decisiones del directivo de marketing. Ejercitar en los participantes su capacidad analítica, diagnóstica y de toma de decisiones
frente a situaciones complejas de mercado, disponiendo de tiempo y recursos limitados, y ante un tipo de informaciones que son habituales en la práctica del
marketing. Todo ello es imprescindible para la generación posterior de alternativas y la formulación de estrategias de marketing efectivas.
- Reflexionar sobre el significado de la "función marketing? en las organizaciones, en un sentido amplio e integrador, contemplando las interrelaciones que existen con la
estrategia corporativa y con otras funciones empresariales. Identificar los retos de futuro que el marketing tiene hoy planteados.
- Desarrollar otras habilidades y competencias directivas tales como la eficacia interpersonal, la comunicación, la negociación y el trabajo en equipo.
Competencias
6. Pensamiento estratégico, pensamiento sistémico (C7) |
4. Comunicar información y/o conocimiento (CB9) |
15. Apreciación/comprensión de la diversidad (C20) |
14. Creatividad e innovación (C9) |
10. Adaptabilidad, flexibilidad (C14) |
Contenidos
1. Sesión 1 Las ópticas empresariales y la evolución competitiva. La Orientación al Mercado (una manera de competir). Los paradigmas clave |
2. Sesión 2 El modelo conceptual de marketing y la definición de mercados. |
3. Sesión 3 Decisiones de marketing: una visión integrada. El Plan de Marketing. |
4. Sesión 4 Marketing estratégico (STPB: Segmentation, Targeting, Positioning, Branding) |
5. Sesión 5 El "Marketing Mix" |
Metodología
La metodología a utilizar durante la asignatura pretende ser eminentemente participativa y orientada a la práctica profesional. Contempla lo siguiente:
- Exposiciones de conceptos clave y marcos conceptuales por parte de los profesores sobre cada temática tratada.
- Preparación previa, trabajo en equipo y posterior discusión en clase sobre casos prácticos, lo que implica diagnosticar situaciones de negocio, fijar objetivos y tomar decisiones estratégicas y operativas de marketing con recursos y tiempo limitado.
- Discusión sobre el contenido de lecturas y videos.
Criterios de evaluación
La nota final de asignatura se determinará a partir de varios elementos:
- Calidad de la participación en las discusiones de clase
- Test individual
- Presentaciones de resúmenes de las lecturas asignadas a cada equipo de trabajo
- Trabajo de integración final en micro-grupos
La asistencia, la participación y la preparación previa rigurosa de las sesiones, como se ha indicado anteriormente, son requisitos indispensables para superar la asignatura
Bibliografía
Keller, K.L. y Kotler, Ph. (2015). Marketing Management. Prentice Hall.
Kotler, Philip; Lane, Kevin; Cámara, D. y Mollá, A. (2006). Dirección de Marketing. Prentice Hall, 12ª edición.
Kumar, Nirmalya (2004). Marketing as Strategy: Understanding the CEO's agenda for driving growth and innovation. HBS Press.
Lambin, J.J. ; Gallucci, C. ; Sicurello, C. (2009). Dirección de Marketing : Gestión estratégica y operativa del mercado. McGraw Hill.
Santesmases, Miguel (2012). Marketing. Conceptos y Estrategias. Ed. Pirámide.
Anderson, J.C.; Narus, J.A. & Narayandas, D. (2009): Business Market Management: Understanding, Creating and Delivering Value. Pearson International.
Anderson, J.C.; Kumar, N. & Narus, J.A. (2008). Vendedores de valor. Estrategias para fidelizar al cliente sin bajar los precios. Ed. Deusto.
Lovelock, Ch. & Wirtz, J. (2009). Marketing de servicios. Personal, Tecnología y Estrategia. Pearson - Prentice Hall. 8
Horarios y secciones
Grupo |
Profesor |
Departamento |
Ed: 1 |
Beatriz Soler Bigas |
Marketing |
Ed: 1 |
Jordi Molina Capella |
Marketing |
Horario Ed: 1
Del 26/10/2018 al 24/11/2018:
Cada viernes de 15:30 a 20:30. (Excepto: 2/11/2018, 9/11/2018 y 23/11/2018)
Cada sábado de 8:30 a 13:30. (Excepto: 10/11/2018 y 17/11/2018)
Grupo |
Profesor |
Departamento |
Ed: 2 |
Jordi Molina Capella |
Marketing |
Ed: 2 |
Beatriz Soler Bigas |
Marketing |
Horario Ed: 2