Marketing & Sociedad: Valores, Cambio e Impacto Social (2215.YR.006332.1)

Datos generales

Tipo:	OPT	Curso:	3,4	Periodo:	S semestre
Créditos ECTS:	4 ECTS

Profesorado:

Grupo	Profesor	Departamento	Idioma
Year 3	Marta Gabarro Sust	Marketing	ENG

Grupo	Profesor	Departamento	Idioma
Year 4	Marta Gabarro Sust	Marketing	ENG

La asignatura requiere que el participante haya realizado asignaturas troncales de Marketing, que le permitan trabajar con los conceptos de orientación al mercado, marketing estratégico y marketing operacional.

IMPORTANT INFORMATION: If you can understand the following paragraph you can register into this course! El idioma de la asignatura es el español. Todos los inscritos precisan de un nivel de español mínimo (especialmente a nivel comprensión oral). Si fuera necesario las sesiones se podrían realizar en inglés (o bien un híbrido español/inglés). La empresa para la que se realizará un reto "most likely" presentará el proyecto y el material de soporte en español.

Distribución de la carga de trabajo:
- Clases expositivas: 30h
- Trabajo autónomo: 90h, incluye habitualmente una visita a la organización para la que hacemos el proyecto

La asignatura aporta al participante una consolidación de sus conocimientos de marketing y su aplicación para poder crear un impacto social o medioambiental positivo desde el entorno empresarial. Es decir profundizar en aquellas aplicaciones del marketing que aportan una opción de estrategia competitiva que está creando valor para la sociedad. El curso tiene una orientación muy práctica, ya que se desarrolla a través de un proyecto real de una empresa.

El marketing tiene, desde sus inicios en sectores como el gran consumo, el estigma de ser una estrategia que crea necesidades, provoca un consumo insostenible, y solo es utilizado para maximizar el beneficio de las empresas. Y todo ello genera que, tanto los profesionales experimentados como las nuevas generaciones de profesionales, se planteen otras posibilidades. Dos grandes macrotendencias están generando estas nuevas oportunidades para el marketing: la responsabilidad corporativa y el consumo ético de los ciudadanos.

La asignatura por lo tanto plantea analizar e interrelacionar las principales actividades de estas aplicaciones del marketing que son denominadas positivas para la sociedad:
- el marketing del sector privado que aporta valores sociales: desde la filantropía, el marketing con causa o el cobranding con causas sociales
- el marketing del sector ONG, social y fundaciones que desarrollan una orientación al mercado, tanto a ciudadanos como a empresas con las que colaborar

El participante obtendrá, al final de la asignatura, no solo una comprensión de tendencias y oportunidades de carreras profesionales, sino también la experiencia de haber trabajado con estos nuevos conceptos. Y por lo tanto una experiencia diferencial para poder trabajar en el futuro en estas actividades profesionales: para aquellos interesados, es una experiencia única, distinta, apasionante y muy útil profesionalmente. Mirar los comentarios de algunos participantes de la edición anterior:
- "La asignatura me ha encantado, de lo mejor de Esade"; "one of the best modules I took at ESADE"; "really one of my best courses throughout my entire higher education"
- "Espectacular poder trabajar con una empresa real en un proyecto real"; "saber que si lo hacíamos bien nuestro proyecto se realizaría fue un extra de motivación";"la empresa ha estado a nuestro lado, ayudándonos cuando ha hecho falta"; "el soporte recibido tanto del profesor como de la empresa ha sido espectacular"
- "Realmente he aprendido mucho porque no había realizado ningún proyecto de marketing tan completo"; "todo lo que sabía de marketing por fin ha cobrado sentido"; "he aprendido que con el marketing las empresas pueden ayudar a hacer un mundo mejor"; "ahora tengo claro que quiero trabajar en marketing?

Los Objetivos, ó Learning Outcomes para el participante, definidos para la asignatura son:

1. Integrar las dimensiones sociales del marketing: acabar con un mapa propio donde estén presentes todas las facetas del marketing que son positivas para la sociedad
2. Practicar los diferentes ámbitos del marketing con dimensión social: marketing con causa en consumo, colaboración empresas-ONG, o la aplicación del marketing en sectores como el arte
3. Producir un plan de marketing real donde reflejar con fines prácticos y realismo empresarial los dos objetivos anteriores

El concepto de Positive Marketing y los términos asociados (Social Marketing, Societal Marketing, NGO Marketing) están aún en un estado de desarrollo inicial que recomiendan no definir un libro base de bibliografía.

Para aquellos participantes que deseen poder profundizar inicialmente en el concepto, recomendamos:
- Web Marketing&Society by Gerard Costa, marketingsocial.esadeblogs.com
- Bonini et al., When social issues become strategic, McKinsey Quarterly, 2006, number 2
- Kotler & Lee, Best of Breed, Stanford Social Innovation Review, spring 2004
- Porter & Kramer ; Creating Shared Value: Redefining Capitalism and the Role of the Corporation in Society; Harvard Business Review ;2012

Y para quienes quieran profundizar más en el tema recomendamos la lectura de:
- Kotler, Hessekiel, Lee; Good Works!: Marketing and Corporate Initiatives That Build a Better World and the Bottom Line; ; John Wiley & Sons; 2002
- Kotler, Kartajaya, Setiawan. Marketing 3.0. Editorial Lid; 2012.

Grupo	Profesor	Departamento
Year 3	Marta Gabarro Sust	Marketing

Grupo	Profesor	Departamento
Year 4	Marta Gabarro Sust	Marketing