Tendencias en Marketing (2225.YR.009633.1)

Datos generales

Tipo:	OBL	Curso:	3	Periodo:	S semestre
Créditos ECTS:	3 ECTS

Profesorado:

Grupo	Profesor	Departamento	Idioma
Year 3	David Lopez Lopez	Marketing	CAT, ESP

Haber superado satisfactoriamente Dirección de Marketing I y II

Marketing Management y Marketing Estratégico

Distribución de la carga de trabajo:

Trabajo autónomo: 80 horas

Sesiones expositivas: 50% horas
Sesiones participativas: 50% horas

Marketing es una de las áreas funcionales de mayor complejidad en la empresa y, en un entorno cambiante, requiere adquirir conocimiento que influyen en el desempeño de la función así como desarrollar un amplia gamma de competencias o habilidades directivas. De hecho analizar mercados, planificar estrategias y tomar decisiones en marketing requiere tanto de conocimiento como de otras competencias entre las cuales la capacidad de argumentar una decisión y persuadir.
Considerando que Marketing I ha introducido los fundamentos conceptuales y de análisis y que Marketing II ha permitido entrar en una comprensión más profunda de las estrategias del marketing, in Marketing III el foco será trabajar en las principales tendencias que influyen de forma directa en el proceso de decisión en marketing.
De forma complementaria, pero al mismo tiempo integrada, a lo largo de la asignatura, ayudaremos a desarrolla la capacidad de argumentar y persuadir, una de las competencias fundamentales para los profesionales del Marketing pero al mismo tiempo relevante para el desempeño de cualquier otra función empresarial.

Para completar con éxito este curso los estudiantes deberán:
- Adquirir una visión global de las principales tendencias de mercado
- Ser capaz de entender las consecuencias de estas tendencias en el desempeño de la función de marketing
- Conocer y comparar la respuesta que un grupo seleccionado de empresas ha dado a estas tendencias
- Entender la necesidad para el profesional de marketing de profundizar sobre estas y futuras tendencias para adaptar su función al entorno cambiante
- Desarrollar la habilitad de argumentar una decisión y persuadir la audiencia.

1. Creación de Valor para el Consumidor en entornos cambiantes - Introducción y metodología - Técnicas de argumentación y persuasión - Como preservar el valor para el consumidor en un entorno cambiante - Tendencias globales

2. Marketing global - La gestión de los mercados internacionales - Cómo gestionar el porfolio de marcas en un mercado global: el dilema entre marcas locales y marcas globales

3. Marketing en tiempos digitales - Principales cambios en el desempeño de la función de Marketing en la era digital - La era digital y la toma de decisión en marketing - Las oportunidades y retos de la incursión de la Inteligencia Artificial en los procesos de decisión en Marketing

4. Marketing en contexto de innovación - Innovación y Marketing: sólo lanzamiento de nuevos productos? - Océanos azueles: son exclusivos de la innovación tecnológica? Cómo podemos contribuir desde la función de Marketing? - Soluciones de realidad virtual como ejemplo de innovación

Para conseguir los objetivo del curso, el formato del curso será fundamentalmente aplicado y la participación de los estudiantes, tanto fuera como en el aula, será un punto clave.
Clases: El profesorado combinará contenidos teóricos con su aplicación práctica invitando directivos en algunas sesiones. Antes de cada sesión los participantes tendrán que realizar las lecturas y/o actividades preparatorias requeridas y publicadas en el moodle de la asignatura así como en el programa de la asignatura.
Sesiones participativas: Los estudiantes serán repartidos en grupos en la primera sesión. El profesorado explicará las actividades a realizar en grupo a lo largo de la asignatura así como las normas de funcionamiento de la asignatura.
Website de la asignatura: Los participantes podrán encontrar material complementario en la plataforma Moodle junto con las normas de funcionamiento de la asignatura e instrucciones para la preparación de las sesiones. La participación de los alumnos será necesaria tanto en la plataforma Moodle como en aula.
Directivos invitados: En algunas sesiones, y para cada uno de los cuatro temas principales a trabajar, tendremos la oportunidad de conocer la experiencia de directivos y empresas. El objetivo es conocer el proceso de análisis y, en algunos casos, la respuesta concreta de una empresa a las oportunidades y retos que plantean las nuevas tendencias al desempeño de la función de marketing.
Trabajos en grupo: A lo largo de la asignatura los grupos tendrán que reflexionar sobre preguntas propuestas por el profesorado, dar una respuesta a esta preguntas, investigar sobre el tema y preparar una presentación con la cual argumentar la decisión tomada así como convencer la audiencia que la decisión tomada es la más adecuada.
Como en los casos reales, nunca hay una decisión acertada o no. Solo hay decisiones bien argumentadas o no. Durante la primera sesión los alumnos recibirán información sobre técnicas de argumentación y persuasión propias del mundo de la abogacía, instrumentales para el correcto desarrollo de los trabajos en grupo.

Actividades de evaluación

Lecturas, presentaciones, materiales multimedia y bibliografía (disponibles en el Moodle).

Grupo	Profesor	Departamento
Year 3	David Lopez Lopez	Marketing